A keresőoptimalizálás lényege, céljai, lehetőségek

A keresőoptimalizálás lényegében egy olyan folyamat, melynek során a honlapon olyan módon tesszük közzé az oldal tartalmát, hogy azt nem csak a felhasználók, de a különféle internetes keresők (Google, Yahoo, stb.) is hasznosnak találnak. A keresők robotjai bejárják a weboldalt és bár a leírt szöveget nem értik, de vannak olyan szempontok, ami alapján el tudják dönteni, miről szól az adott honlap, illetve milyen miértékben szól arról. Nem csak mennyiségi, de a minőségi különbségeket is érzékelni tudják, majd pedig ez alapján létrehozzák (egy-egy témakörön belül) a honlapok egymáshoz való rangosát. A keresőoptimalizálás fő célja tehát az, hogy a honlapot értékesebbé tegyük a felhasználók számára, miközben biztosítjuk a keresőrobotok számára a könnyű "szövegértést".

A keresőoptimalizálás eredménye az lesz, hogy az adott témakör iránt érdeklődő célközönség számára a jól optimalizált honlap a találati lista elején fog elhelyezkedni, azaz ingyen reklámot biztosít a válllalkozásnak, egy terméknek vagy bárminek, amiről a honlap szól. A hagyományos reklámhordozók (szórólap, újsághirdetés, rádióreklám, stb) legnagyobb hátránya az, hogy minden egyes megjelenésért fizetni kell, melyeket bár sokan láthatnak, de az olvasóknak (hallgatóknak) csak egy nagyon alacsony százaléka lesz potenciális vásárló. A vállalkozás nem tudhatja, kit fog érdekelni a termék vagy szolgáltatás, ellenben könnyen lehet, hogy akit érdekel, ahhoz viszont nem képes eljutni. A keresőoptimalizás segítségével biztosított első helyek mindegyikére viszont kizárólag olyan látogatók fognak kattintani, akik célzottan érdeklődnek a témakör iránt, azaz már azelőtt is potenciális vásárlónak számítanak, hogy megismerkedtek a terméket vagy szolgáltatást kínáló üzletekkel. Ráadásul ezt az ingyenes reklámot a keresők generálják, tehát nem kell minden egyes megjelenésnél újra és újra fizetni érte! Az internetes keresőoptimalizálással járó költségek szinte minden esetben jobban megtérülnek, mint a hagyományos papír alapú reklámozási költségek, de erről részletesebben "A mennyibe kerül az optimalizálás?" elnevetzésű menüpont alatt olvashat.

Fontos még kiemelni azt is, hogy az egyedi, a felhasználók számára értékes információ egyenes arányban van a honlap értékével, ugyanakkor léteznek olyan felhasználóbarát weboldalak is, amelyeknél a robotok "falakba ütköznek" például amiatt, mert a képeket "önmagukban" nem látják. Azt tudják, hogy ott egy kép van, de míg az emberek látják, hogy mi van a képen vagy milyen szöveget írtak rá, addig a keresőrobot számára ez nem derül ki többnyire. Hasonlóan problémás lehet egy weboldal vagy annak egy részének az URL címe, vagy maga az egész honlapszerkezet, ha a menürendszerét nem megfelelően építették ki, így a keresőrobot mindössze az első oldalt fogja csak látni és értékelni. A keresőoptimalizálás tehát magában foglalja a honlap ideális szerkezetének a felépítését is, nem csak a kint lévő tartalom megírását és megjelenítését.